【老板】在品牌竞争激烈的当下各木地板企业开始全面发力进行品牌推广从过去的户外广

    在品牌竞争激烈的当下各木地板企业开始全面发力进行品牌推广从过去的户外广

品牌意识渐增 全方位推广成企业提升品牌竞争力必要之举

据了解，家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元，2014年增长至5.17亿元。2015年超过6亿元人民币元， 2016年黄金广告资源就已接近7亿元!再来看看各大交通站：从2014年起，各大城市高铁站、机场的广告牌就开逐步被家居建材行业扫荡。以上海虹桥高铁站为例，在触目所及的地方，基本都可以看到各大类的家居广告，这两年尤以定制为大主流。据相关媒体统计，全国主要城市的各大高铁站广告牌中，家居建材行业垄断超过50%!

在第一季度索菲亚的经营报告中，明确写明了销售费用较上期增加了41.61% ，浮动原因上也清楚显示了一条：增加公司一季度加大广告宣传力度，抢占有利的广告位置，带来广告费支出上升。同样的，顾家家居的一季报告中也显示了销售费用同比增长了49%。

虽然“全方位”的推广方式变现效果有限，但对于低复购率，又主要依靠经销渠道的木地板产品来说，这是扩大市场份额，提升品牌竞争力的必要之举。很多消费者可能在看到某木地板品牌时不会有太多了解，但一旦推广方式和理念深受消费者喜爱，那么，在消费者计划购置木地板产品时就会对其产生优先好感。

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